Le public exerçant une pression croissante pour faire face à la crise
climatique, les entreprises du secteur privé se joignent à la transition
vers une économie mondiale à faibles émissions de carbone.
Toutefois, leurs efforts peuvent parfois se transformer en un exercice
de marketing plutôt qu’en une action réelle et significative.
L’écoblanchiment désigne les situations dans lesquelles une
entreprise formule des affirmations trompeuses au sujet de ses
retombées environnementales positives ou de la durabilité de ses
produits et services afin de convaincre les consommateurs qu’elle agit
sur le changement climatique . Dans certains cas, l’écoblanchiment
peut être involontaire, en raison d’une insuffisance des connaissances
en matière de questions environnementales. Cependant, il peut aussi
être réalisé intentionnellement comme un exercice de marketing et de
relations publiques, en exploitant l’appui du public aux politiques
environnementales à des fins de profit.
L’écoblanchiment peut nuire à la confiance du public à l’égard de la
durabilité et permettre que les effets environnementaux négatifs se
poursuivent sans répit. (Le Dictionnaire du Climat – PNUD, 2023)
